Successful Promotions
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www.successfulpromotions.com Volumen 76 / Julio 2012
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 Artículo de portada

Goya Aprovecha Artículos Promocionales Para el lanzamiento de “Mi Plato”
En los EE.UU. hay más de 50 millones de Hispanos, que juntos tienen un poder adquisitivo de $ 1 Trillón, situándose en el puesto como el mayor grupo minoritario en el país. Por lo tanto, cuando el Departamento de Agricultura de EE.UU. (USDA) puso en marcha MyPlate, una guía dietética educacional, ellos sabian  que una versión en Español era necesaria. El USDA se dirigió a Goya, la compañía Hispana de Alimentos más grande de los EE.UU., para llevar a cabo el nuevo programa, Mi Plato, el cual apoya a Michelle Obama en su programa Movamonos! (Let’s Move!) la iniciativa  que promueve y alienta a las familias a escoger comidas saludables.

El presidente de Goya, Bob Unanue, dijo que el objetivo es hacer frente a algunos de los problemas de salud en la comunidad tales como la obesidad, la diabetes y la hipertensión. Luego de la inauguración del programa en Miami, FL en Enero, compartió planes para conectarse directamente con los consumidores a través de folletos, libros de recetas y carteles que explican Mi Plato, todos los cuales se han ejecutado exitosamente en los últimos meses para promover la iniciativa.

El socio de relaciones públicas de Goya, República, está ayudando a difundir esta iniciativa a la comunidad con regalos promocionales y el mercadeo en medios sociales, asegurandose que los consumidores sean informados desde varios ángulos. Goya creó un folleto con una serie de recetas que cumplen con los estándares nutricionales de Mi Plato y los diez consejos de la Primera Dama para una alimentación saludable. El cuerpo de ventas de Goya ha ofrecido más de 300.000 folletos y 32.000 supermercados en todo el país, y folletos con cupones de ahorro de Goya han sido distribuidos a una gran variedad de asociaciones nacionales y organizaciones Hispanas, además de los festivales y eventos que la empresa patrocina durante todo el año.

"Hemos impreso el logotipo de Mi Plato, en seis diferentes productos Goya, incluyendo frijoles negros, pintos, blancos, rojos, garbanzos, y el natural Sazón completo," dice Cynthia Chipi, directora de publicidad de Goya Foods de Florida. "También estamos distribuyendo 5.000 carteles a nuestros clientes en varios supermercados y tiendas de comestibles."

El recetario de Mi Plato está lleno de recetas sin gluten, sin azúcar y bajos en sodio y Goya tiene previsto distribuir 20.000 ejemplares a los consumidores cuando se publique a finales de este verano.

Además del alcance nacional de la marca, Goya ha sido el patrocinador de comida Hispana /Latina en el Festival de Comida y de Vino del Food Network en South Beach en Febrero, y entregaron folletos educativos, libros de recetas y carteles a los consumidores en el evento. "El Festival de Comida y Vino de South Beach (SOBEWFF) fue un gran éxito para Goya, sobre todo porque estabamos participando por primera vez," dice Chipi. "Más de 3.000 artículos fueron entregados, incluyendo bolsas de muestras con productos Goya, y las muestras de comida fueron servidas en platos de doble propósito Goya con copa de vino y los porta utensilios."

Una área de diversión y actividad física fue dedicada a los niños, lo que les permitió participar en juegos y actividades en el festival. Los participantes recibieron sombreros de cocinero con el logotipo de Goya y los ganadores recibieron delantales. Goya también se asoció con el chef pastelero Hedy Goldsmith, pidiéndole que desarrollara una receta exclusiva con una amplia gama de sus productos como ingredientes. El resultado: pasteles de frijoles negros con glaceado de guayaba, que se sirvió en el puesto de Goya en el Grand Tasting Village. Los consumidores podían degustar muestras gratis y ver una demostración sobre el proceso de horneado.

Para una mejor influencia, Goya lanzó un programa educacional para los niños de cuarto y sexto grado en Nueva York, Boston, Filadelfia, Washington, Miami y Tampa enfocado en consejos alimenticios saludables, tales como el tamaño correcto de las porciones. "Hemos desarrollado planes integrales de lecciones utilizando los personajes animados de frijol para enseñarle a los niños cómo mantenerse saludables," dice Chipi. "Estos han sido distribuidos a niños de primaria en estas importantes ciudades como una forma divertida para que los niños aprendan acerca de importantes valores nutricionales."

 
 CASO DEL MES

Tazas Promocionales Obtienen Apoyo para un Programa Social
Fundada en el 2007, Prisonworld es una publicación dedicada a los presos y sus familias y amigos. "Es una forma nueva e ilustrada de entretenimiento, ofreciéndole información a un desinformado, y casi una sociedad sin educación," dice Jenny Triplett, co-fundadora de Prisonworld y co-propietaria de la Dawah Internacional. Dawah es una compañía de multimedia de propiedad familiar, que abarca las diversas formas de medios de comunicación, incluyendo prensa, audio, blogs, mercadeo por correo electrónico, mercadeo en mercancía, mercadeo por medios sociales y los esfuerzos caritativos.

Los productos promocionales han desempeñado un papel importante en ayudar a difundir el mensaje de la organización y su publicación. Triplett, quien además conduce un programa de radio semanal para Prisonworld, dice que hay muchas razones por las cuales la empresa invierte en artículos promocionales. La primera es la recaudación de fondos. "La mayoría de la gente no entiende lo que es estar en la cárcel, pero muchos se preguntan cómo pueden ayudar. Compren un producto, y las ganancias seran destinadas a las causas caritativas de la cárcel," dice ella.

Otras razones incluyen mercadeo de marca y mercadeo promocional. "Podemos usar la revista y su contenido en blogs, charlas, regalos de la página de fans en Facebook, promociones de radio, etc.," dice ella. Además, para los regalos, ya que "la mayoría de las empresas corporativas ofrecen bolsas promocionales para eventos, y podemos ofrecer algo para aquellos que están aceptando," dice Triplett.

Recientemente, la compañía obtuvo una gran cantidad de atención positiva mediante el uso de tazas promocionales. "Tenemos una taza con el logotipo de la radio y una taza general de Prisonworld," dice ella. "Soy una coleccionista de tazas, y a la mayoría de los lugares a donde voy, me obsequian una taza, y nos dimos cuenta que otras personas están interesadas en lo mismo. Es un producto muy popular."

Triplett dice que usa tazas promocionales para impulsar la página de fans de Facebook de Prisonworld. "Creo que estabamos en los 800 me gusta cuando dijimos que si llegabamos a los 1000, regalariamos una taza, y si llegabamos a 1500, regalariamos otra taza," dice ella. Las tazas eran tan populares que la gente las compró. Todo lo recaudado fue a la causa que para un evento de recaudación de fondos en la que se utilizaron 25 tazas.

Prisonworld está a punto de celebrar su quinto aniversario, y los artículos promocionales se han convertido en una parte integral de su éxito continuo. "No sabíamos lo que iba a suceder, apenas comenzamos y ya ha crecido en gran medida," dice Triplett.

 
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Viajes de Incentivos
Es hora de recompensar a sus empleados superestrella con un viaje de incentivo impresionante y digno de un viaje inolvidable - y asegúrese de que los productos promocionales sean parte del paquete. Estos artículos pueden ayudar a que los empleados recuerden la experiencia.

BOLSO COLORIDO Antes del viaje, regale a los empleados estrella el bolso de cuero para llevar sus pertenencias. Tiene acentos cafe, interior totalmente forrado, bolsillos, correa de hombro desmontable, pies en la base, y vienen en azul, verde y rosa. asi/45335 ETIQUETAS Por supuesto, necesitarán etiquetas de equipaje, y éste se hizo con acrílico fluorescente y sus bordes cortados con láser parecen brillar cuando son iluminadas por la luz. Las tarjetas de presentación o de identificación se colocan en el bolsillo de vinil en la parte posterior de cada etiqueta. Correa incluida. asi/30985
PORTA DOCUMENTO Este porta DNI / pasaporte, incluye una manga transparente en la parte anterior para las tarjetas de identificación o de negocios, así como un bolsillo transparente en la parte posterior para el pasaporte o tarjeta de seguro del auto. Disponible en negro, azul marino y guinda. asi/94770 ECHALE UN VISTAZO para ver todos los paisajes de este viaje inolvidable, regale estos binoculares que cuentan con lentes de 30 mm, 4X de poder de aumento, manijas recubiertas de goma y tazas de goma para mayor comodidad en los ojos. Viene con maletín de nylon negro, cinturón y paño de limpieza de lentes. asi/43442
MUCHO FLASH Los empleados quieren tomar fotos de este viaje especial y apreciaran esta cámara desechable con una funda que se puede decorar a todo color, 27 exposiciones y el flash incorporado. asi/49727 NUNCA OLVIDE Después del viaje, presente esta placa rectangular de piedra, como un bonito recuerdo de este evento especial. Hechos a mano con la impresión en cuatro colores, sus soportes están incluidos con cada premio para poder mostralo. asi/68507
 
CALENDARIO DE MERCADEO ••• Octubre 2012

Mes de la Promoción Para familias
Octubre está lleno de fiestas para los niños, no le parece que sus promociones deben de ser dedicadas a los niños y sus familias? Tómese el tiempo este mes para mostrar su negocio a los jóvenes con un día especial de llevar a su familia a trabajar. El trabajo puede ser constante, la vida puede ser agotadora, pero no podemos olvidar a nuestros seres queridos en casa. Este es el mes para decir: "Te amo" a su familia. Haga que la oficina luzca amigable para los niños este mes colocando cosas divertidas en los escritorios y carteles graciosos alrededor de la oficina. Estos pueden ayudar a sus hijos mirar hacia el futuro. Su distribuidor puede ayudarle a desarrollar una bolsa de regalo llena de mucha diversión, con productos con logotipo agradables para los niños.

1
Día de la Salud del Niño
Con la temporada de gripe a la vuelta de la esquina, la salud infantil es especialmente importante en esta época del año. Como dueño de negocio, usted puede colaborar con una escuela local para ayudar a vacunar a todos contra la gripe. Puede ofrecer calcomanías impresas que dicen: "Me vacunaron contra la gripe!" Con el nombre de la empresa o logotipo debajo. Esta es una gran manera de ayudar a los niños de la zona y poder exponer el nombre de su compañía al público. También es un día importante para los hospitales y pediatras para llegar a los padres para asegurarse de que sus hijos estén recibiendo chequeos médicos regularmente. Su distribuidor está disponible para ayudarle a construir un programa completo.

1
Día Mundial de Prevención de Intimidación / Día de Camiseta Azul
El acoso puede venir en todas sus formas:Cibernético, físico, verbal, y por desgracia hay más maneras que los niños y los adultos pueden ser intimidados. Ofrecer un seminario en la oficina de cómo mantener un lugar de trabajo seguro. El día antes del seminario, ofrecer camisetas azules que tengan un mensaje impreso como: "Estoy en contra de la intimidación" incluyendo el nombre de su empresa abajo. Solicite que todos se pongan las camisetas durante el seminario. Además, usted puede patrocinar un seminario en una escuela local. Reparta las camisetas después del seminario y coloque carteles en contra de la intimidación alrededor de la escuela con lemas como: "Aquí No Hay Odio!" O "Todos Podemos Ser Amigos". Su distribuidor puede ayudarle con todas sus necesidades de su campaña en contra de la intimidación.

31
Halloween
Tiempo para ser un buen ciudadano corporativo, proporcionando a la comunidad local con bolsa de colores brillantes para que los niños vayan a pedir golosinas, así como las tiras de los cierres fosforescentes, pulseras y calcomanías. Este gesto se asegurará que los niños de la ciudad se puedan ver mejor en la noche. Además, los comerciantes locales pueden tener un evento nocturno de “trick-or-treat” en la que los niños no sólo reciben dulces, sino también productos decorados con el logotipo, como lápices, bolígrafos, reglas y otros útiles escolares.

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