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Susan G. Komen Lanza Nueva Campaña Hispana de Mercadeo
El cáncer de mama es la principal causa de muerte por cáncer (15%) entre las mujeres latinas. Debido a factores como bajos ingresos, menos acceso a servicios de salud y las barreras culturales y lingüísticas, las latinas son menos propensas a tener exámenes regulares y obtener un rápido seguimiento después de una mamografía anormal, lo que resulta en más diagnósticos en fases avanzadas. Más de 14.000 de las aproximadamente 200.000 casos de cáncer de mama se espera en los EE.UU. este año ocurrirá entre las Latinas, más de 2.200 mujeres de origen Latino morirá.
Susan G. Komen se está moviendo para cambiar eso. En Octubre, la organización lanzó Lazos Que Perduran, un programa nacional de comunicación bajo la marca de Susan G. Komen, que genera conciencia del cáncer de mama y educa a las mujeres hispanas. Las cintas significan los lazos entre las personas. "Que Perduran" representa el compromiso de Susan G. Komen para la vida y hacia la vida, su dedicación a la búsqueda de la cura, su ayuda a las mujeres a superar el cáncer de mama, y a fomentar vínculos que unen a todos los que son tocados por la organización.
"Queremos detectar el cáncer de mama al momento del diagnóstico ofreciéndoles a las Latinas la educación necesaria para salvar sus vidas y motivarlas a tomar el control de su propia salud", dice Mariana Ureta, especialista en mercadeo multicultural de Susan G. Komen. "Lazos Que Perduran” ha desarrollado una completa plataforma de comunicación en Español que ofrece todas las herramientas y materiales educativos relacionados con el cáncer de mama."
La organización patrocinó los eventos y promovió su marca a la comunidad Hispana regalando productos promocionales de color rosa, como camisetas, pulseras y la literatura. Mariel Caballero, otro especialista en mercadeo multicultural de Susan G. Komen, dice que los componentes de la campaña cubren todas las bases incluyendo televisión y medios impresos, sitio web (www.lazosqueperduran.org) y los medios de comunicación social, con celebridades incluyendo la sobreviviente de cáncer de mama y popular personalidad de las telenovelas Angélica María, asociaciones, relaciones con los medios, eventos, mercancía con el logotipo y la afiliación e integración a la comunidad local.
"Vamos a invitar a participar a las Latinas de 20 a 39 años de edad, las cuales representan la próxima generación de mujeres que sufren cáncer de mama con mejores posibilidades para la detección temprana", dice Ureta. "Para asegurar una conexión perdurable, las Latinas deben hacerse un examen de mama y de animar a las mujeres importantes en su vida a hacer lo mismo."
La página de “Lazos Que Perduran” en Facebook está abierta al público y cita los mensajes de motivación y hechos tales como "¿Sabía usted que hay 2,6 millones de sobrevivientes de cáncer de mama en los EE.UU.?" Y "¿Y usted ya se hizo su examen este año?" También lleva a cabo concursos y muestra imágenes de mujeres que llevan productos con el logotipo. Susan G. Komen está desarrollando un diario como parte de la campaña que las mujeres pueden usar para registrar las mamografías, escribir sus sentimientos, etc. Es de color rosa, por supuesto, con el emblemático logo de la cinta.
La iniciativa aumenta los programas existentes de Komen orientados a la comunidad Hispana, incluyendo más de $ 83 millones para programas comunitarios y la investigación científica beneficiando a las Latinas durante los últimos dos años. La investigación incluye $ 8 millones en becas de investigación para entender la genética y los problemas sociales y otros problemas que afectan la incidencia de cáncer de mama y la mortalidad en las mujeres Latinas.
Komen también está involucrada en varias iniciativas a gran escala en América Central y Sudamérica, que puede ayudar a los científicos entender los problemas de la genética que podría dar lugar a cáncer de mama en mujeres de Latinoamérica, con implicaciones para la mujer Latina allí y en los EE.UU. Además, la organización y su socio, la Fundación Caterpillar, han puesto en marcha una iniciativa de $ 2 millones para fomentar la sensibilización y la detección del cáncer de mama en los países de Latinoamérica. |
Ropa por una causa
Gildan, un fabricante líder de prendas básicas de vestir, lanzó su patrocinio del título del Gildan New México Bowl este año. Se quería hacer algo más con su patrocinio para generar más emoción entre los clientes que no pudieran asistir al partido.
"El lema de Gildan es "parte de su vida", así que queríamos tomar el partido y hacerlo parte de la vida de las personas ", dice Michelle Moore, representante de mercadeo de Involve, manejando la activación de la marca para el Gildan New México Bowl.
Para ello, Involve y Gildan pusieron en marcha el concurso para matricula de touchdowns, que se inició en Septiembre de 2011. "Gildan ya está apoyando a las familias y los estilos de vida activos - para atarlo al Gildan New México Bowl fue perfecto", dice Moore. "Hicimos un montón de publicidad en línea, orientada a ciertos estilo de vida para apoyar el concurso, así como la promoción de medios de comunicación social y relaciones públicas. La gente puede inscribirse en línea para un gran premio de una beca de la universidad hasta 10.000 dólares, además de un viaje familiar para cuatro personas al bowl".
Hasta 25 premios diarios de paquetes de ayuda universitaria se entregaron durante el concurso. Los paquetes de ayuda consistían en una sudadera con capucha, una camiseta del equipo, tres camisetas, una camiseta del Gildan Bowl, un paquete de seis de ropa interior (para hombres solamente) y un paquete de seis calcetines (dos paquetes sólo para mujeres).
Los paquetes también estaban disponibles para la venta a un precio promocional. Gildan se asoció con MyStuffBags.com, una fundación que ofrece nuevas pertenencias, comodidad y esperanza a miles de niños cada año. Por cada paquete de la universidad comprado durante el sorteo touchdowns para matrículas y los juegos de ganar al instante, Gildan donó un paquete de calcetines y ropa interior para ayudar a los niños bajo cuidado adoptivo a través de los Estados Unidos.
Hasta la fecha, Gildan está garantizando al menos 500 paquetes, pero el número se espera que crezca. "MyStuffBags fue el socio perfecto para Gildan porque la idea del paquete de ayuda es proporcionar los elementos básicos que todos necesitamos. Esta organización hace un trabajo increíble en todo Estados Unidos con niños de hogares y de las organizaciones de cuidado adoptivo. Ellos proporcionan bolsas a los niños que están en el sistema porque a menudo estos niños se están moviendo de un lugar a otro y realmente necesitan artículos de primera necesidad ", dice Moore.
El período original de la donación se extendió más allá de Noviembre de 2011. Las empresas procedieron a establecer quioscos en el Gildan New México Bowl para vender paquetes adicionales de cuidado de la universidad con un paquete de calcetines y ropa interior que fueron donados por cada venta.
Consejo de Negocio: La participación de la comunidad cosecha importantes recompensas.
Para Gildan, retribuir a la comunidad siempre ha sido sumamente importante. "Estamos muy entusiasmados con nuestro patrocinio del Gildan New México Bowl y el lanzamiento del Sorteo touchdowns para matrículas y Juegos en línea Gana al instante de la universidad. Estamos aún más entusiasmados que con esta promoción, dado que los padres pueden unirse a nosotros para ayudar a MyStuff Bag y los niños en hogares adoptivos en todo el país ", dice Rob Packard, vicepresidente de mercadeo y mercancía de Gildan al por menor.
Considere la posibilidad de involucrarse en un programa masivo en su comunidad. Su socio distribuidor puede ayudarle con los detalles. |
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ELECTRONICOS
Colegios y escuelas secundarias, tiendas de música y tecnología, las empresas y organizaciones sin fines de lucro - estos son sólo algunos de los mercados que disfrutarían de una promoción que cuenta con un aparato electrónico o un elemento que mantiene artículos de alta tecnología segura.
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PROTEGER Y SERVIR Porta iPad durable que lo protege y tiene un área grande para el logotipo. Gran idea para regalos empresariales y para las promociones de la universidad. asi/34256 |
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SOSTENGA EL TELEFONO Soporte rotativo para teléfono que detendrá un teléfono móvil o dispositivo portátil, ya sea vertical u horizontalmente. Tiene una base de metal inoxidable y superficie de silicona que se pega al dispositivo. asi/71370 |
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| CALENDARIO DE MERCADEO ••• Abril 2012 |
Mes de Concientización sobre la Diabetes
La epidemia de obesidad en este país está causando un aumento de la diabetes entre los niños y también de las personas mayores. Además, miles de personas viven con la enfermedad a pesar de hábitos alimenticios más saludables. Abril es el Mes de la concientización sobre la diabetes y el momento perfecto para realizar una campaña que se centra en la salud y el bienestar. Estos programas pueden llevarse a cabo por los gimnasios y spas, oficinas médicas, hospitales, nutricionistas o alguien en la industria de la salud. Utilice sus herramientas de medios sociales - Twitter, Facebook, etc - para ejecutar mensajes de sensibilización, proporcionando estadísticas sobre la enfermedad. Promueva las revisiones periódicas de salud, el ejercicio y hábitos alimenticios más saludables a través de concursos dirigido a las personas reduciendo su peso. Puede proporcionar a cada participante gorras, camisetas y agendas para el registro de las calorías, la rutina de ejercicio, etc. Su distribuidor puede ayudarle a encontrar los productos y el plan para un mes de actividades.
10
Día Nacional de los Hermanos
Hoy es un día dedicado a la conexión especial y la relación que la gente tiene con sus hermanos(as). Usted está probablemente más cerca de sus hermanos y hermanas que de cualquier otra persona que se encuentre. Reconozca esa relación y lo importante que es para la unidad familiar con una promoción especial. Cualquier empresa que se ocupa de las familias puede realizar una campaña este día. Se siente desafiado? Llame a su socio distribuidor para que le ayude con todos los detalles.
17
Día Nacional de la Concientización sobre el Estrés
Embotellar el estrés no es bueno. Piense en esto: Sin una válvula de escape, una olla a presión es una cosa peligrosa. Hoy es un gran día para realizar una campaña que promueve sus productos y servicios como la respuesta - la válvula de alivio - a los problemas de sus clientes. Envíe un liberador de estrés para apretar - usted puede conseguir uno en la forma que desee o en la forma del producto que usted ofrece - en una campaña de correo directo. Y no se estrese al respecto, el distribuidor puede obtener el liberador de estrés perfecto para el trabajo.
26
Día de Llevar a sus Hijas e Hijos al Trabajo
Sus hijos pueden realmente apreciar lo que hace cada día cuando usted los lleva a trabajar y les muestra lo que hace en su trabajo. Este evento reconocido a nivel nacional ofrece a los niños la experiencia de primera mano en una variedad de campos de trabajo que posiblemente pueden conducirlos a una carrera para ellos. Únase al esfuerzo al invitar a sus empleados a participar. Salude a los niños en un desayuno de trabajo donde se les da una bolsa de regalo llena de una variedad de productos con el logotipo. Contáctese con su distribuidor para obtener los productos perfectos. |
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