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Populares Marcas Hispanas Destacadas en Nueva Película
Las empresas se están convirtiendo en expertos en manipular las mentes de los consumidores colocando productos en programas de televisión, videos musicales y películas, lo que los productores e Integración EO, una compañía de integración de marca, se propusieron hacer en la nueva película, 200 Cartas.
Conocidas marcas hispanas como Goya Foods, Diageo, Banco Popular de Puerto Rico, Bacardi y el periódico El Nuevo Día se presentan en la película, que es una comedia romántica sobre Raúl (Lin-Manual Miranda) que viaja a la tierra natal de sus padres de Puerto Rico en busca del amor. El plan para cada uno de los patrocinadores de la película es crear el compromiso del consumidor. Por ejemplo, El Nuevo Día, creó una página en Facebook que insta a sus clientes a publicar videos, y desde allí, seleccionaron a las personas para participar como extras en la película. Banco Popular escribió una carta falsa, similar a la carta que Raúl envío a 200 mujeres, en busca de su verdadero amor, pero en vez de amor, el banco estaba pidiendo a sus clientes a participar en la película.
"Hemos sido muy cautelosos en no cambiar nada acerca de las campañas de las marcas actuales, por lo que si Bacardi está haciendo regalos como camisetas con logotipo, los sombreros y los licores, que se muestren en la película. No estamos haciendo estratégias de mercadeo para estas empresas ", dice el productor ejecutivo Roberto Alcázar.
Es una situación de beneficio mutuo para ambas partes: mientras que las marcas destacadas aumentan su exposición en el set, estas empresas están patrocinando y financiando la película, lo cual es importante cuando se trabaja con productores independientes. "Los patrocinadores están haciendo cosas diferentes", dice Alcázar. "Algunos regalan los productos, algunos invitan a los consumidores al estreno y otros están recompensando a sus clientes con una participación en la película. Banco Popular creó incluso una pantalla en sus cajeros automáticos con preguntas sobre la película y las maneras de ganar entradas y artículos decorados con el logo".
También entre los planes de integración para los clientes de EO esta la producción del video musical para el tema de la película, "Por Las Calles De San Juan", que fue escrita y realizada por el ex-vocalista de Bacilos Jorge Villamizar y la banda puertorriqueña La Secta Allstar . "Tener marcas en los videos musicales es muy popular", dice Alcázar. "Son las películas que no suelen incluir propaganda de marcas , al menos no en el mercado hispano".
El lanzamiento de la película esta programado para el verano del 2012. "Todos los patrocinadores estarán presentes en el estreno y crearan canastas de regalo con sus productos, así como promociones adicionales que desean desarrollar", dice Alcázar. |
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Si bien los desafíos de la economía en problemas han provocado que los bancos y compañías de seguros reduzcan sus presupuestos de mercadeo, las cosas están empezando a recuperarse para muchos. Por ejemplo, American National Bank ha reducido el número de promociones que ejecuta a unos cuatro o cinco cada trimestre en las cinco regiones donde opera. Sin embargo, los productos promocionales todavía sirven como una pieza importante de los esfuerzos de mercadeo de la empresa.
"Es otra manera para nosotros tener nuestro nombre allá afuera, tener esa conciencia de marca y mantenerla en la mente del cliente", dice Darcie Casson, gerente de producción de mercadeo para la oficina corporativa del banco.
En realidad, lo que Casson y muchas otras personas han notado es que los productos promocionales ofrecen un alto retorno por la inversión de mercado. De hecho, los promocionales ofrecen un costo-por-impresión (CPI) promedio de tan sólo $ 0.005 - la mitad de un centavo. Y las bolsas y artículos de escritura ofrecen el mejor CPI
($ 0.001), según el Estudio Global de Publicidad de Especialidades Impresas completado por ASI, la compañía que produce la revista "Successful Promotions" .
American National Bank regala regularmente bolsas, pósters, tazas de cerámica y plumas a los clientes y los productos varían según el evento o servicio en particular que se promociona. "Si alguien entró y abrió una cuenta, podemos darles una alcancía con el logotipo del águila mascota del banco ", dijo Casson. "Pero si estábamos dando una clase a 20 estudiantes sobre la importancia del ahorro, podríamos darles tatuajes temporales".
Una cosa es que las campañas de mercadeo sean rentables, pero también deben de resonar con la audiencia a quien van dirigidas. Según los estudios, los productos promocionales logran esto con un 83% de los empresarios dicen que pueden identificar que puede identificar el anunciante en un artículo de promoción de su propiedad. Ese número varía según el producto. Por ejemplo, un notable 87% de los encuestados recuerdan un anuncio en vidrio y cerámica. Así que la práctica del American National Bank de ofrecer a los clientes tazas, bolsos y otras especialidades de anuncios es una estrategia efectiva, y algo para recordar a la hora de planificar su próxima campaña de mercadeo. Asegúrese de consultar con su distribuidor para que le ayude a elegir el producto perfecto para conseguir resultados positivos. |
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| CALENDARIO DE MERCADEO ••• enero 2012 |
El Mes Nacional de Mentoría
Una cosa en la vida que ayuda a los jóvenes a crecer es tener un mentor y alguien a quien admirar. Con demasiada frecuencia, sin embargo, los adolescentes y preadolescentes no cuentan con un mentor. Como líderes en los negocios y su comunidad, el uso de este mes para salir y ayudar a alguien a encontrar su camino en la vida. Cualquier persona en su empresa puede ayudar. La gente en el departamento de mercadeo pueden ser mentores de estudiantes que aspiran a estudiar arte. El departamento de finanzas puede ser mentor de los interesados en negocios y contabilidad. Aparte del tiempo que les dedica a los estudiantes, también se les proporcionan los productos que los haga sentir especial. Útiles escolares mochilas y otros serán apreciados. Llame a su socio distribuidor para que le ayude con un gran plan para el mes.
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2-8
Semana de la Resolución de Año Nuevo
Al igual que un individuo, las empresas deberían de hacer un propósito de Año Nuevo en un esfuerzo por hacer mejor las cosas en el 2012, mientras que al mismo tiempo deshacerse de los viejos hábitos desagradables. Realizar reuniones de intercambio de ideas con los empleados para llegar a una lista de las 10 más importantes.Asegúrese de que son viables y factibles. Luego cumplir con sus promesas y comprometer a sus clientes a través de su página en Facebook, blogs y mensajes de vídeo. Obtener sus comentarios al ofrecer productos con logotipo por sus sugerencias.
19
Día Para Conocer a Sus Clientes
Comience el 2012, conociendo realmente a sus clientes. Sus representantes de ventas deben estar en plena vigencia hoy en día visitando clientes, llevándolos a comer y cenar y conocer qué es lo que usted puede hacer para que tengan éxito.Usted puede usar una variedad de diferentes productos con logotipo - portafolios, accesorios de computadora, bolsas, etc - como una señal de su compromiso de trabajar juntos. Su distribuidor puede ayudarle a formular un plan que utilice los medios de comunicación social, así como una buena comercialización y mercadeo de cara a cara.
22
Día de la Fiesta de San Vicente
San Vicente era un diácono español, y un mártir. También es el santo patrón de los viticultores. No hay necesidad de estar en la industria del vino para realizar una promoción en la actualidad. Utilize este día para celebrar sus clientes y proveedores, proporcionándoles una botella de vino con la etiqueta personalizada. Envíe el vino por correo o entréguelo en persona. También considere la posibilidad de una fiesta de vino y queso para los clientes invitándolos a comenzar el año positivamente. Comuníquese con su distribuidor para que le ayude a conseguir el vino de etiqueta privada y otros productos impresos relacionados con el vino. |
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